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小米股价跌到谷底雷军这样谢罪?风口上蒸发2

更新时间:2021-11-24

  汇信App讯 2019年6月18日,雷军与小米中国区的团队,举办了一场声势浩荡的干部动员会。在动员会上,雷军带领一群小米高管高喊:“小米铁军,三年决胜”。

  曾经国内市场第一的小米,现在的目标定在了“稳三望一”。即使是“雷布斯”,也不得不向现实低下了高傲的头颅。

  小米为何会从第一的宝座上跌落?仅仅依靠雷军,就能拯救小米中国区的业务么?

  2007年,雷军离开了效忠16年的金山,当起了天使投资人。这位38岁的“劳模”时常想起自己大学时读《硅谷之火》后的梦想:创办一家像苹果一样的公司。他把眼光投向了手机制造业。

  于是,2010年4月6日,黎万强的爸爸在家里熬好了小米粥,连着电饭锅一起端到了银谷大厦807。管颖智端起相机给大家拍了一张端着小米粥的照片,以粥代酒,小米公司就这么成立了。

  2011年8月16日,北京798艺术中心,小米手机的第一场发布会,小米1诞生了。 在网络售卖开始后,10万台小米1被一抢而空。

  随后的几年,小米没发布一款手机,就会受到市场的热烈追捧。小米成为了那头“站在风口上的猪”,一飞冲天。

  2014年,小米手机全年出货量超过6000万台,拿下了全国14.97%的市场份额,超越华为成为国内第一。

  小米成为了中国手机领域的绝对“黑马”,描写小米成功模式的《参与感》也成为了畅销书。

  在《中国企业家》杂志社主办的“2014中国企业领袖年会”上,雷军开始“传播布道”,小米的成功很简单:第一,真才实料,做好产品;第二,倾听用户的意见,和用户做朋友;第三,高效率的运作。

  这一年,小米收入增长743亿,增长135%。450亿美元的估值,已让小米成为了当时全球价值最高的未上市公司。

  2014年小米年会,雷军以“财神”造型示人并登台献舞,此时的小米如日中天,收入颇丰,“雷军财神”的造型也十分应景。

  2016年,由于供应链的问题,小米手机销量迎来断崖式下滑,从龙头老大掉到了第五的位置。同比销量下降36%,只卖出去了4150万部,销量甚至不如2014年。

  种种压力之下,雷军在2016年的小米年会上直言,“面对这样的成绩单,Are U OK?说实话,我不OK。”

  雷军在社交媒体上开始变得有些沉默,每月发布微博数量从2015年的二百多条下降到2016年五六十条。

  并不OK的雷军,在这一年,亲自出马督导供应链管理,而此前负责供应链管理的小米科技联合创始人、副总裁周光平则担任首席科学家一职,负责手机前沿技术研究,逐渐被调离核心业务。

  亲自出马的雷军,花大量时间走访各地供应链厂家,亲自与供应商们谈判,推动厂商引入更多自动化设备。只为解决小米的供应链之困,助小米重返巅峰。

  亲自掌管后,雷军在手机部、供应链、小米网销售团队分别组建专门的参谋规划协调部门,由这100人的协同团队帮助他协调整个产供销体系联合作战。

  也就是在雷军亲自出马之后,小米的供应链问题逐渐得以解决,加上2017年的小米6再次获得了不错的市场口碑,手机销量大增。

  2017年第二季度,小米全球出货量重返全球前五。“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的,除了小米。” 雷军在小米5X发布会上自豪地说。

  随着2017年业绩的复苏,成立八年的小米也开始紧锣密鼓的准备上市,小米也一度被资本市场看好,估值一度超过600亿美元。

  2018年7月9日,雷军穿得像新郎,画风喜庆,带领小米在港交所敲钟上市,喜悦之情溢于言表。

  当晚,雷军携新老朋友在香港某酒店举办小米香港主板上市庆功宴。在庆功宴上,雷军表示,“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”。

  不过市场行情并不如小米所愿,上市首日,小米便实现了破发,市值蒸发64亿美元,总市值回到四年前。小米也成为年轻人的第一支套牢股。

  有媒体走访小米总部对面的链家店。一个中介说,上市前的确有不少小米员工在附近小区看房,但上市后,股票全都被套住了,一个人都没往回买。

  有小米员工便是,小米是每个小米人一手建成的,自己对小米也很有感情,但在股票上,大家还是伤了感情。在小米股价到达顶点的时候,不仅没有卖出,还怂恿家人往里投了 30 万人民币。

  因为这个,他最近半年都没敢去岳父家,“等哪天股票升回去了,我再提两瓶茅台飞天过去向老丈人谢罪”。

  小米不仅未能让年轻人实现财富自由,反而让他们进入“深渊”,雷军这一次成为了十足的“骗子”。

  雷军又一次陷入了焦头烂额的情景之中,自上市过后,小米的股价“跌跌不休”。雷军和他的小米在2019年,从年初开始就坐在了火山口。

  1月10日,小米在北京发布999元起售的Redmi Note 7手机,这是其独立新品牌Redmi的首款新机。雷军在发布会现场放出狠话“生死看淡、不服就干”。

  一直坚持做好产品,坚持口碑传播的雷军,这一次真的发怒了。雷军也是被逼得太急了,“雷军失态,小米失势”,这是发布会后有媒体对雷军的评价。

  当被问起小米股价下跌的问题时,雷军回复:“我觉得我们是实际行动看好公司长期价值,还有我相信小米拥有优秀的价值观和极其出色的商业模式,我们正在推动改变中国的各行各业,而且我相信因为我们的出现已经改变了手机行业和很多行业,我们相信一家伟大公司一定会在长期价值里面一步一步被体现。”

  同日,小米集团股价跌破10港元,创下上市以来新低。与去年7月高位时相比,小米股价已累计下跌逾55%,市值蒸发逾2900亿港元。

  雷军宣称小米是一家互联网公司,市值应该是苹果乘以腾讯,可投资者们并不为此买帐。

  据小米2018年度年报数据显示,小米互联网业务只占整体收入的10%左右,况且互联网服务同比增长也大为下滑。就目前来看,互联网业务还完全成为不了小米的支柱业务。其主要还得依靠手机业务,提升公司整体营收。

  手机业务面对华为、OV的夹击,这两年一直都不好过。从去年Q4开始,小米手机全球出货量陷入增长乏力的困境,中国市场尤其严重,从去年Q3到今年Q1连续三个季度双位数下跌。这样的市场表现,很难让投资者信服。

  小米不得不9次回购股票,累计回购7016.66万股,涉资6.51亿港元。以稳定市场,挽回投资者信心。

  这一次,雷军“失势”了,面对市场对于小米的信心不足,《动画大放映》 20170930 08:00雷军也将感觉力不从心。

  曾经的雷军很排斥“劳模”这个词,它曾表示,“我真心不愿意听到大家夸我是劳模。我很忙的时候我也很内疚,我觉得自己不成功。”

  三年前,他亲自出马,管理供应链体系;三年后,他又兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理,挽救小米的中国市场。

  小米的性价比策略,这两年在中国市场吃不开了。2019年,OPPO旗下子品牌Realme、vivo旗下子品牌iQOO相继发布,直接挑战小米曾经的高性价比。

  同时,曾经撑起小米手机销量大旗的千元机市场,也被其他厂大力侵蚀。在千元机领域,OPPO推出了K系列,vivo着力打造Z系列,月薪最高4万!抚州数字街区企业联合招聘会来了,甚至在千元机身上,都搭载了屏下指纹等技术。

  而小米自身,未能带来有力的竞争产品,冲击高端市场,实现成功转型,反而在性价比上不断纠缠,耽误了公司的进一步发展。

  追求性价比产品,牺牲的就是产品的利润。当手机的盈利受限,后期的一些研发投资注定受到局限。

  对于用户来说“性价比并非原罪”,但对于小米自身发展来看,“性价比就成为了原罪”。

  这一次小米面临的困境,远比三年前严重,即使是雷军出任中国区总裁,也并不能在短期内有什么太大的改善。

  小米的立身之本——性价比路线失势了,再勤劳的雷军,以一人之力也一下扭转不了整体局面。

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